Napsat text je jedna část práce. Vyhodit z něj polovinu je často ta důležitější. Člověk se s větami rychle spřátelí, zvlášť když je psal dlouho.

Jenže web není památník mé námahy.

Text nesmí být skladiště všeho

Když píšu první verzi, často do ní dám víc, než je potřeba. Vysvětlení, odbočky, hezké věty, argumenty pro jistotu. Je to normální. První verze má zachytit materiál, ne být svatá.

Problém začíná, když se člověk bojí škrtat. Pak se z textu stane skladiště. Všechno je tam, protože to někdy napadlo autora. Jenže návštěvník nepotřebuje vidět celou cestu. Potřebuje výsledek, který se dá číst.

Škrtání není ničení

Škrtat vlastní text není příjemné, ale je to zdravé. Neznamená to, že původní věta byla špatná. Jen možná nepatří právě sem. Nebo říká totéž jako věta před ní. Nebo se autorovi líbí víc, než pomáhá čtenáři.

Tohle rozlišení je pro mě důležité. Neškrtám proto, abych text zmenšil za každou cenu. Škrtám proto, aby z něj zůstalo to, co má sílu. Někdy jedna vyhozená věta zvedne celou stránku, protože uvolní místo té správné.

Opakování se tváří jako jistota

U webových textů se často opakuje stejná myšlenka třikrát jinými slovy. Autor má pocit, že tím posiluje sdělení. Někdy ano. Často ale jen zdržuje.

Když něco řeknu dobře jednou, nemusím to hned pojistit dalšími dvěma odstavci. Opakování má smysl, když pomáhá rytmu nebo důrazu. Nemá smysl, když jen ukazuje, že jsem se bál nechat větu pracovat samotnou.

Škrtání odhalí hlavní myšlenku

Když text zkracuji, najednou vidím, co je opravdu důležité. Některé části se drží. Jiné odpadnou samy. Hlavní myšlenka začne být ostřejší, protože kolem ní zmizí mlha.

Tohle je podobné jako u designu. Když je na stránce příliš mnoho prvků, žádný nevynikne. Když je v textu příliš mnoho vět, hlavní sdělení se ztratí. Škrtání není chudnutí. Je to soustředění.

Text má sloužit čtenáři, ne mně

Nejtěžší je smířit se s tím, že některé moje oblíbené věty nikoho nezajímají. Měly dobrý rytmus, pobavily mě, možná jsem na ně byl i trochu pyšný. A stejně musí pryč, pokud brzdí stránku.

Webový text není místo, kde si mám dokazovat, kolik umím napsat. Je to místo, kde mám člověku pomoct pochopit. Když k tomu vede škrtání, škrtám. Bez sentimentu. Tedy většinou. Některé věty odejdou se smutnou hudbou v pozadí, ale odejdou.

Shrnutí pro blog

Pointa: Škrtání pomáhá textu dýchat. Odstraňuje vatu, opakování a věty, které slouží víc autorovi než návštěvníkovi.